當(dāng)數(shù)字技術(shù)的浪潮席卷全球，越來(lái)越多的生產(chǎn)生活圖景依賴互聯(lián)網(wǎng)展開，鄉(xiāng)村如何在這場(chǎng)變革中找到自己的位置？
作為國(guó)家第二批數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)，山西省晉城市持續(xù)探索數(shù)字進(jìn)村新圖景：無(wú)人機(jī)播種、智能傳感器監(jiān)測(cè)，讓“靠天吃飯”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向精準(zhǔn)化、智能化；智慧平臺(tái)將網(wǎng)格化管理與數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)結(jié)合，讓基層治理更高效、更透明；電商平臺(tái)打破了地域限制，讓鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)品走向全國(guó)甚至全球市場(chǎng)；短視頻和直播讓非遺技藝吸引更多年輕人關(guān)注和參與……這一系列生動(dòng)的實(shí)踐表明，鄉(xiāng)村的未來(lái)，不在于成為“另一個(gè)城市”，而在于找到屬于自己的數(shù)字化表達(dá)方式，用數(shù)字技術(shù)激活鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在碰撞中煥發(fā)新生。
將數(shù)字技術(shù)融入鄉(xiāng)村治理
走進(jìn)澤州縣高都鎮(zhèn)綜合治理指揮中心，鄉(xiāng)村治理數(shù)字平臺(tái)大屏上正實(shí)時(shí)顯示著水么頭村和下元慶村地質(zhì)災(zāi)害點(diǎn)、富祥乙炔站、小肥工貿(mào)有限公司以及部分村內(nèi)主要交通路口的監(jiān)控畫面。
“我們?cè)谌?zhèn)安裝了766個(gè)監(jiān)控探頭，對(duì)安全生產(chǎn)、水位監(jiān)測(cè)、防火防汛、隱患排查等進(jìn)行全方位的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，所有監(jiān)控視頻全部接入數(shù)字平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)公共區(qū)域監(jiān)控探頭全覆蓋。一旦有突發(fā)情況，工作人員立刻上報(bào)，第一時(shí)間組織人員進(jìn)行處理。”高都鎮(zhèn)政府工作人員劉慧娟告訴記者，“我們還在全鎮(zhèn)安裝了60套云廣播系統(tǒng)，與傳統(tǒng)村內(nèi)大喇叭的明顯區(qū)別在于可以利用手機(jī)的微信小程序?qū)崟r(shí)同步完成音頻、文字等內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，村干部隨時(shí)可以發(fā)布信息，極大地保障了重要信息能夠及時(shí)傳遞。”
“去年8月份，我鎮(zhèn)接到澤州縣氣象臺(tái)發(fā)布的暴雨藍(lán)色預(yù)警信號(hào)，提示未來(lái)6小時(shí)轄區(qū)內(nèi)將會(huì)有最大雨強(qiáng)20毫米/小時(shí)以上的短時(shí)強(qiáng)降水。我們立刻通過云喇叭發(fā)布了強(qiáng)降水的通知，緊急提醒村民群眾減少外出，做好防范工作。同時(shí)，從平臺(tái)上調(diào)取河道和地質(zhì)災(zāi)害點(diǎn)附近監(jiān)控視頻，實(shí)時(shí)查看降雨情況。”劉慧娟說(shuō)，因?yàn)橥ㄖ皶r(shí)，暴雨來(lái)的時(shí)候很多村民都早早回家，一切平安。
別小瞧這些村里的大喇叭，“喇叭一響，村民就知道村里有事，這種凝聚力是替代不了的。”在劉慧娟看來(lái)，大喇叭不只是信息傳遞的工具，更是鄉(xiāng)村情感的紐帶。現(xiàn)在，每村都建立了企業(yè)微信群，基本上每戶都有人入群，一旦有什么緊急通知，網(wǎng)格員可以第一時(shí)間發(fā)送到群里，大大節(jié)省了一個(gè)個(gè)打電話通知的時(shí)間和精力。
將數(shù)字技術(shù)融入鄉(xiāng)村治理后，信息能夠更快速、精準(zhǔn)地觸達(dá)每一個(gè)村民。當(dāng)然信息暢通應(yīng)該是雙向的，為了更好地聽到群眾的聲音，提供更便捷的服務(wù)，高都鎮(zhèn)還上線了“民呼必應(yīng)”小程序，設(shè)計(jì)“訴求反應(yīng)”的模塊，將網(wǎng)格長(zhǎng)、家庭醫(yī)生、對(duì)口民警、電力衛(wèi)士、律師等服務(wù)入口搬到網(wǎng)上，方便村民們“指尖辦”“網(wǎng)上辦”“就近辦”，滿足村民的多元化需求。據(jù)介紹，“民呼必應(yīng)”用戶人數(shù)已經(jīng)超過高都鎮(zhèn)總?cè)丝诘娜种弧?/p>
“但目前來(lái)看，‘訴求反應(yīng)’功能用得比較少。可能因?yàn)榇謇镞€是老人比較多，教了也不太會(huì)用，有事兒更習(xí)慣直接打電話或者去村委。”劉慧娟告訴記者，如何讓數(shù)字技術(shù)更實(shí)用、更有效地服務(wù)群眾是他們一直在實(shí)踐的事情。
高都鎮(zhèn)的綜合治理智慧平臺(tái)是晉城市智慧鄉(xiāng)村治理的一個(gè)縮影。通過766個(gè)攝像頭、854個(gè)網(wǎng)格和三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，將全鎮(zhèn)3.9萬(wàn)人口、8.7萬(wàn)畝耕地、1857個(gè)市場(chǎng)主體納入數(shù)字化管理體系，為鄉(xiāng)村治理提質(zhì)增效。
用流量思維打開文旅發(fā)展思路
“咱得跟游客保證質(zhì)量呢，今晚打鐵花是不是有請(qǐng)假的，人不夠了你們管理人員就得頂上，每個(gè)點(diǎn)位都不能少，要確保讓每場(chǎng)的游客都看到最好的效果。”一場(chǎng)打鐵花表演結(jié)束后，老周生氣地對(duì)著一幫打鐵花的演員和管理人員說(shuō)，他的小助手在旁邊用手機(jī)記錄下了這一幕，隨后上傳至抖音平臺(tái)，引來(lái)很多網(wǎng)友的點(diǎn)贊支持。
老周本名周小明，是晉城市司徒村黨支部書記，也是司徒小鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)的主要負(fù)責(zé)人，還是擁有近50萬(wàn)粉絲的短視頻博主。在他的帶領(lǐng)下，司徒小鎮(zhèn)在短短十年間，依靠“打鐵花”這項(xiàng)非遺表演，實(shí)現(xiàn)了從名不見經(jīng)傳到名聲在外的“蛻變”。甚至去年，憑借108人打鐵花獲得了吉尼斯紀(jì)錄。
“產(chǎn)品質(zhì)量是第一位的，我們做文旅，‘打鐵花’這項(xiàng)非遺表演就是我們的核心產(chǎn)品，各項(xiàng)服務(wù)也是我們的附加產(chǎn)品，核心產(chǎn)品質(zhì)量過硬了，就要想辦法宣傳出去，讓更多人知道。”談及拍短視頻的初衷，老周說(shuō)，“這就跟賣豆腐一樣，要賺個(gè)‘吆喝’。”
短視頻在司徒小鎮(zhèn)的宣傳中起到不小的作用。
過去司徒小鎮(zhèn)的游客群體更多還是周邊居民，客流量也不大，怎么提升司徒小鎮(zhèn)的知名度呢？隨著短視頻平臺(tái)的興起，老周敏銳地察覺到了發(fā)展的契機(jī)，“包給宣傳公司宣傳費(fèi)又貴，不如自己試試短視頻。”
2022年開始，他嘗試將自己的工作日常拍成短視頻，還喊話“網(wǎng)紅”前來(lái)打卡為司徒小鎮(zhèn)引流。如今，老周自己就是個(gè)小“網(wǎng)紅”了。從邀請(qǐng)人來(lái)幫忙宣傳，到很多博主主動(dòng)前來(lái)打卡，依靠互聯(lián)網(wǎng)，司徒小鎮(zhèn)的知名度迅速提升。旅游收入也逐年遞增，從最初的幾百萬(wàn)元，到如今每年旅游總收入超1億元，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)村民和村集體雙增收。
文旅發(fā)展和非遺文化的保護(hù)相輔相成，老周和司徒小鎮(zhèn)的聲名鵲起，也讓“打鐵花”這項(xiàng)非遺技藝被更多旅游景區(qū)引入，在春節(jié)期間走出晉豫地區(qū)，為更多人帶來(lái)視覺盛宴和濃濃的節(jié)日氛圍。
被問到視頻為什么能有這么多人喜歡，老周表示他也不太懂，都是摸著石頭過河，“但真誠(chéng)很重要，我的視頻就是我的日常，沒有劇本，不來(lái)虛的那一套。”
直播電商盤活一村經(jīng)濟(jì)
澤州縣高都鎮(zhèn)保福村是仰韶文化遺存“高都遺址”所在地，150余座明清老宅書寫著這個(gè)村的歷史和文化底蘊(yùn)。在這樣一個(gè)古樸的村落里，坐落著現(xiàn)代化的高都智慧文旅鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)電商公共服務(wù)中心。通過將直播電商引入鄉(xiāng)村，走出了一條“文化+電商”的融合發(fā)展之路。
過去，保福村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，主要依賴傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品附加值低，村民收入增長(zhǎng)緩慢。那些老宅子因缺乏維護(hù)，逐漸破敗。盡管擁有豐富的文化資源，卻難以轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。7年前，村黨支部書記晉波曾嘗試通過電商激發(fā)鄉(xiāng)村活力，但一直未能找到合適的切入點(diǎn)。
在政府支持下，保福村決定以古宅為吸引點(diǎn)，打造“院院都是直播間，坊坊都是打卡地”的“一院十八坊”電商直播產(chǎn)業(yè)園。通過翻新古宅，吸引電商企業(yè)入駐。
“入駐企業(yè)5年內(nèi)都不需要繳納租金，但要免費(fèi)進(jìn)行修繕和改造。”電商公共服務(wù)中心負(fù)責(zé)人周光天佑告訴記者。這一政策吸引了十多位非遺傳承人和網(wǎng)紅達(dá)人落戶創(chuàng)業(yè)。
周建平就是其中之一。這位來(lái)自江蘇的創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營(yíng)著“佳藝花卉坊”，主營(yíng)多肉植物。
“剛開始做直播時(shí)，真的很不習(xí)慣。”周建平告訴記者，“面對(duì)鏡頭說(shuō)話，嗓子都喊啞了，還有點(diǎn)緊張。”但經(jīng)過一段時(shí)間的適應(yīng)，他逐漸掌握了直播的技巧，直播間的人氣也逐漸上升。半年時(shí)間銷售額達(dá)到20多萬(wàn)元。
除了自己直播，周建平還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，培養(yǎng)了11名主播，年齡從20多歲到60多歲不等。他不僅教授直播技巧，還傳授多肉植物的專業(yè)知識(shí)，幫助主播們快速成長(zhǎng)。
保福村的電商發(fā)展離不開系統(tǒng)化的培訓(xùn)。電商公共服務(wù)中心已開展實(shí)操培訓(xùn)959人次。目前，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)擁有30多名帶貨主播，粉絲總數(shù)超過650萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)零售額突破2.1億元，其中農(nóng)特產(chǎn)品上行4498萬(wàn)元。
保福村的成功實(shí)踐表明，傳統(tǒng)與現(xiàn)代并非對(duì)立，而是可以共同構(gòu)成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的“復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)力”。通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能，這座古樸的村莊不僅守住文化底蘊(yùn)，還煥發(fā)出新的經(jīng)濟(jì)活力。
