2022年2月2日，大年初二，北京冬奧會開幕前兩天，滑雪運動員谷愛凌頭戴一頂可愛的虎頭帽，在社交媒體向大家拜年的視頻刷屏朋友圈。遠在陜西省千陽縣的金達萊刺繡合作社理事長王海燕，一眼就認出那頂虎頭帽出自千陽繡娘之手，她預(yù)感“這個款要爆”。
果然，隨著冬奧會的開幕，谷愛凌一路摘金奪銀名聲大噪，“谷愛凌同款”虎頭帽在各大網(wǎng)購平臺銷量節(jié)節(jié)攀升。金達萊刺繡合作社的繡娘們十指翻飛，忙得飛起。時隔一年半，王海燕仍記憶猶新，“光我們合作社就賣了將近3萬頂，全縣加起來賣了6萬多頂，繡娘們加班加點，最火的時候買家要等近1個月時間才有貨。”
虎頭帽的“爆單”不是偶然。千陽縣是“西秦刺繡”的重要發(fā)祥地和傳承地，被命名為“中國民間藝術(shù)刺繡之鄉(xiāng)”。作為國家級非遺代表性項目，古老的西秦刺繡近年來大放異彩，一根小小的繡花針帶動1.3萬余名像王海燕這樣的“千陽繡娘”就地就近靈活就業(yè)，成了文化賦能鄉(xiāng)村振興的瑰寶。
從自學手藝、艱難創(chuàng)業(yè)到成為產(chǎn)業(yè)帶頭人，王海燕個人的成長史，折射了千陽縣刺繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史。
2009年，基于故鄉(xiāng)有手工刺繡的傳統(tǒng)，加上自己的電腦繡花技術(shù)，王海燕和丈夫創(chuàng)辦了金達萊刺繡專業(yè)合作社。在一間40平方米的廠房內(nèi)，王海燕靠一臺繡花機生產(chǎn)當?shù)孛耖g刺繡工藝品，如虎頭帽、虎頭鞋等。為打開銷路，她到處參加培訓(xùn)，潛心研究傳統(tǒng)刺繡圖案并加以創(chuàng)新，繡品既有民俗之美，又兼具實用價值。
在保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷開發(fā)出適應(yīng)現(xiàn)代審美的新產(chǎn)品，正是西秦刺繡抓住新機遇煥發(fā)新生機的“法寶”。而千陽繡娘們的巧思與創(chuàng)作激情，得益于千陽縣委、縣政府堅持開發(fā)保護、傳承轉(zhuǎn)化、融合發(fā)展的思路。“我們把刺繡產(chǎn)業(yè)的用工重心鎖定在鎮(zhèn)、村留守婦女群體，采取傳承人手把手教、工藝大師‘帶徒傳’提技能、產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)項目化促規(guī)模、學做結(jié)合效益化增收益等方式傳藝帶徒，讓鄉(xiāng)村剩余勞動力由體力型勞動向技能型勞動轉(zhuǎn)變。”千陽縣文化和旅游局黨組書記、局長李杰表示，這一舉措大大促進了西秦刺繡的發(fā)展，也夯實了傳承的土壤。
據(jù)了解，該縣組織省級工藝大師立足村內(nèi)刺繡產(chǎn)業(yè)合作社，帶動婦女邊學邊干邊計酬，同時將刺繡技能培訓(xùn)納入再就業(yè)培訓(xùn)等項目之中。截至目前已組織全縣刺繡從業(yè)人員開展文化創(chuàng)意、電商經(jīng)營、營銷理念、銷售知識等培訓(xùn)100多期，培訓(xùn)人員6000多人次。
7月27日，在千陽縣刺繡產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，50多名參加“2023年蘇陜協(xié)作項目暨西秦刺繡千陽縣第一期手工藝品培訓(xùn)班”的婦女們，正聚精會神地學習刺繡手藝，“下針要穩(wěn)，針腳要勻。”擔任師傅的王海燕不時俯身指點。
作為刺繡合作社帶頭人、技術(shù)骨干，傳幫帶是王海燕一直以來堅持做的事。“我們合作社先后與45戶困難、殘疾婦女簽訂幫扶協(xié)議，為她們量身定制幫扶措施，優(yōu)先提供就業(yè)崗位。對于沒有刺繡基礎(chǔ)的婦女，免費提供‘一對一’培訓(xùn)。有些繡娘要照顧孩子，我們就按件計費，她們可以靈活安排工作時間和地點。”王海燕說。
刺繡產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展軌道，已經(jīng)成為群眾致富的重要支柱、建設(shè)和美鄉(xiāng)村的有力抓手。今年49歲的張麗霞在合作社工作快10年了。剛開始，張麗霞的家人并不支持，現(xiàn)在，掌握電動縫紉機操作技術(shù)后，年收入穩(wěn)定在2萬元以上，“多虧這份工作，孩子上學、日常開支都有了保障。”
值得一提的是，“合作社+繡娘+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，正是西秦刺繡產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速壯大的關(guān)鍵。目前，全縣成立刺繡合作社21個，省市級非遺工坊6家，傳習所7個，發(fā)展刺繡專業(yè)村11個，帶動就業(yè)1.3萬人。今年3月，文化和旅游部、人力資源和社會保障部、鄉(xiāng)村振興局共同組織評選的“非遺工坊典型案例”公布，千陽縣的“西秦刺繡：巧手繡出鄉(xiāng)村幸福生活”成功入選。
“非遺+”帶給西秦刺繡更多可能。千陽刺繡虎頭枕融入郵票面向全國發(fā)行、西秦刺繡香包節(jié)展銷活動持續(xù)舉辦……“接下來，千陽將大力發(fā)展‘非遺+旅游’‘非遺+鄉(xiāng)村振興’，切實推進文旅融合發(fā)展。同時，借助農(nóng)家樂、民宿、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游等平臺，鼓勵研發(fā)團隊開發(fā)刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品、開發(fā)旅游刺繡體驗項目，進一步提升西秦刺繡在群眾增收和鄉(xiāng)村振興中的造血功能。”李杰說。
