村超趕集姑娘。韋俊文 攝

　　剛剛過去的春節、元宵節，是一年之中鄉村市集最盛之時。年后的鄉村市集，沒有習慣性地“過完節冷似鐵”，一場場市集正以春天的名義悄悄醞釀著。鄉村市集開始復興了。

　　“市集+”展示鄉村大片

　　貴州省榕江縣的大IP——村超，也在通過市集尋求突破。經歷2023年夏天的爆火之后，榕江縣各級政府開展頭腦風暴——如何將村超的流量引入村村寨寨，助力鄉村振興？村超村集活動應運而生。去年底，從田懂村到空申村，從計埃寨到忠誠村，村超村集在各鄉鎮風行。

　　一邊是球賽的加油聲，一邊是攤主的吆喝聲和悠揚的蘆笙聲；一邊是球員馳騁揮汗的英姿，一邊是苗家姑娘身著民族服飾的倩影。計劃鄉烏略村駐村干部韋俊文說，村超村集，將球賽、土特產、民族文化展演融合到一起，村超的大IP不斷衍生出新的內涵，煥發出持久的生命力。

　　“市集+體育”“市集+音樂”“市集+非遺”……如今的鄉村市集已經超越了傳統的趕大集范疇，衍生出新的消費場景、生活方式和鄉村美學。

　　“雙壽承恩，許村有席，這是農家紅燒肉。”1月11日，隨著大廚一聲吆喝，安徽省黃山市歙縣許村鎮許村村的“年豬宴”正式開始，將“徽味市集”推向了高潮。

　　作為千年古村，做臘肉、制大刀燈都是許村村民的重要習俗，讓這些日常生“金”，是籌辦“徽味市集”的初衷。村里拿出30多個免費攤位，村民則紛紛獻上看家本領。其中，最惹人注目的當數許村大刀燈的攤位。跟隨許村大刀燈市級非遺傳承人許東林一起出攤的家人驕傲地說：“以前我們都是在家里接待慕名而來的顧客，今年的市集熱鬧，攤子擺出來，燈也賣得多。”

　　許村市集首秀，歷時兩天，日均人流量近2000人次。許村村黨總支書記、村委會主任楊永輝對這個成績比較滿意。“今年重要的節假日我們將繼續舉辦特色市集，還要完善停車場、公廁等基礎設施。”

　　火候到了方可“出攤”

　　熱氣騰騰的牛肉燴面、油烙饃、雜碎湯……1月22日，北方小年，河南省焦作市修武縣七賢鎮沙墻村廣場“熱辣滾燙”，沙墻村第二屆小吃節拉開帷幕。

　　“沙墻村緊鄰云臺山和寶泉兩大國家5A級景區，距離鄭云高速下站口不到500米。”沙墻村黨支部書記助理劉競帆告訴記者，憑借得天獨厚的區位優勢，沙墻村大力推動農文旅融合發展，目前村里有精品民宿、特色餐飲等60多家 ，無論是鄉村面貌還是接待能力，都能夠為大流量的小吃節托底。

　　其實，網上關于市集的“避雷帖”并不罕見。一些網友表示，他們經常會在社交平臺“刷”出一些市集信息，圖片很潮很美，去了現場之后，發現村莊面貌與市集的調性格格不入，好像“關了美顏”。市集上能買到的東西，也與逛菜市場無異，缺少誠意。“先洗臉再化妝。”一位市集策劃人告訴記者，他們接觸到一些基層干部，看到鄉村市集是個熱點，也想大干快上。“發展的火候不到，就急著出攤，這種行為不可取。”

　　也有基層干部在采訪中表示，辦一場市集活動并不簡單，會牽扯大量的人力物力，由鎮或者縣牽頭，更能統籌資源、集中力量辦大事。1月22日，北京市門頭溝區清水鎮洪水口村銀裝素裹、紅燈籠高掛，冰雪主題景觀與非遺市集交相輝映，祈福樹、詩詞燈等吸引了眾多游客拍照打卡。當天的活動是清水鎮“北京雪鄉·清水等你”系列活動之一，鎮里一共設立了5個會場，自2024年12月31日啟動，一直延續到今年2月底。“清水鎮從鎮域層面統籌，將鎮內各村旅游資源連點成線，將市集的引流效果不斷放大延長。”清水鎮黨委委員、宣傳委員孫成成說。

　　抓住新媒體和年輕人

　　去年年底，當貴州省榕江縣計劃鄉擺底村計埃寨傳來舉辦村超村集的消息，烏略村駐村干部韋俊文決定去現場探個路。

　　不打沒有準備的仗。周邊的很多村寨都會去計埃村集露臉 ，紅薯、南瓜、木耳等土特產別的村也有，烏略村如何脫穎而出？村超的爆火離不開抖音等社交媒體的傳播，韋俊文深諳其出圈之道，認為村集還是要抓住新媒體。

　　韋俊文邀請本村三名女大學生，穿上亮眼的民族服飾，背上掛著福袋的背簍，打造了“村超趕集姑娘”形象和話題 ，引來一眾媒體和網紅拍攝， 僅韋俊文個人的視頻號就有超萬的瀏覽量。“咦！外面的人那么喜歡我們這邊？我們也不差嘛。過年我們也搞個活動吧。”看了烏略村在計埃村集的出圈視頻，王老最等村民有了興致。 “我們趕集不是奔著收入去的，也不是為了刷存在感，而是為了樹立村民的信心。”韋俊文說。

　　去年夏天以來，手作人“丸丸”五次參加江蘇省宜興市丁蜀鎮陶二廠的市集，不僅線下賣貨火爆，還增加了六七百個微信好友和小紅書粉絲，線下到線上的轉換率很高，復購率也不錯。她認為，市集主辦方提高攤位入駐門檻、注重媒體宣傳，現場邀請樂隊、開發IP人偶、打造出片場景，是活動吸引年輕人、有人氣的重要因素。

　　在浙江省金華市承辦過40多場鄉村市集的章韓興，認為市集要引流出圈，關鍵是要抓住年輕人，策劃活動應堅持以年輕人的喜好為導向。他曾為婺城區最偏遠的羅埠鎮策劃過“市集+體育”活動。“這個鎮先天條件不足，我們考察之后，決定聯合團委等部門，舉辦體育賽事，把年輕人引過去。”排球比賽、徒步尋寶、垂釣等體育項目熱鬧開鑼，本地的青年創客售賣文創產品和農特產品，還有來自金華市就業服務中心的老師為大學生講解羅埠鎮的創業環境。“第一次有這么多年輕人來到羅埠鎮，在當地媒體上話題度很高，是比較成功的一次市集。”章韓興說。

　　本報記者 周妍 劉鳳雙 劉瓊

　　通訊員 周芳 周易