春日播種待秋實，每到九月念豐收。以往，由于供需信息不對稱等原因，農戶最擔心的是“農產品出不了村”的問題。短視頻平臺則以“涉農內容生產”與“信息連接”為雙擎，打通農產品上行通道，生成助農的巨大勢能，聚合起裨益鄉村振興的強勁動能。

　　在短視頻平臺上，很多“新農人”都是集農戶與網紅于一身。他們利用短視頻易創作、微記錄、可視化、輕傳播的特征，發揮直播真實可感、強互動性的特點，直接帶貨賣貨，拉動了自家或全村的農產品銷售，進而帶動了相關產業的發展。

　　原本供職于湖南廣電的漣源女子龔紅玉，辭職回家后用鏡頭記錄湖南的村鎮和鄉村美食，走紅了網絡，之后她在抖音電商帶貨家鄉農產品，一年賣出上千萬元湘貨。內蒙古非遺蒙古族風干牛肉制作技藝傳承人圖亞，在50歲后才開始嘗試通過短視頻介紹家鄉美食。如今，圖亞不僅成功在抖音售出2萬多件草原特產，還與當地200多名牧民達成合作。過去牧民們養牛后都是整頭售出，價格約為1.7萬元，但現在通過制成牛肉干、醬牛肉等美食，一頭牛的價格可以賣到3.2萬元，農牧民的生活得到了很大改善。

　　值得一說的是，在抖音上，這種生活化場景、故事化情景外加精細化運營的模式，能讓許多農產品品牌更深入人心。農產品的種植、養護、生產、加工等流程被場景化呈現，能提升網民信任度和下單積極性；很多三農短視頻中的帶感故事，能為植入的農產品賦予價值主張，快速有效建立情感共鳴，讓農產品品牌力在自來水式傳播中強化；精細化運營則可以推動內容供應鏈與產品供應鏈的雙鏈融合。

　　當那些田間好物通過短視頻與直播被五湖四海的網友“種草”“安利”，農產品上行之路自然也能更通暢，更多農民也能從中切實受益。

　　除了推動農產品銷售外，短視頻還能助力鄉村文化傳承、助益鄉村生態保護。

　　在短視頻平臺上，有大量“天然去雕飾”的村播內容，扎根農村的三農創作者通過鏡頭展示著家鄉的秀美山川、鄉土日常、土特產品和獨特風俗。短視頻的低門檻創作與“隨手拍、隨時發”特征，直擊了鄉村民眾內心潛在的自我表達欲望，讓他們有了更豐富的精神文化生活途徑。

　　這些“元敘事”式創作反映出的鄉村原生態生活場景，呈現的不只是那些雋秀的自然風景，還有豐富的人文景觀。屏幕中的畫面不僅讓都市人群的“田園牧歌”情節有所寄托，也讓大山里的美景、美食被看見，吸引大家去感受淳樸鄉村的魅力，也讓更多“新農人”返鄉創業并用知識技術反哺家鄉。

　　這其中，還有不少擁有豐富自然資源和歷史文化價值的古村落，本來藏在深山人未識，人去房空、日益破敗，但短視頻對其古風古韻的呈現，讓它們被外界知曉，古村也得到了更好的保護及可持續的發展。比如浙江麗水的橫樟村，就是個聚族而居的古村落，村中有文物古跡20多處，古道、古橋、牌坊、古銀礦洞、摩崖石刻等保存完整，傳統建筑群古樸自然。2014年，在杭州創業受挫的大學生麻功佐，選擇回到老家橫樟村，接過家族傳統賣蜂蜜。通過短視頻這一形式，越來越多的網友關注到了麻功佐鏡頭下的古村風光，橫樟村因此走紅，引發不少網民的自發打卡，橫樟土蜂蜜也被帶火，躍升成為“浙江省蜂蜜十大名品”。

　　中國農業大學農民問題研究所所長朱啟臻說，中國的村落文化不僅表現在山水風情自成一體，特色院落、村落、農田相得益彰，形成的獨特村落景觀，更主要地表現在村落所具有的信仰、道德，村落所保存的習俗，村落所形成的品質和性格。“當我們戴著審視村落文化價值的眼鏡走進村落時，你就會發現村落是一座文化的寶庫，這里的一草一木、一磚一瓦，人們的一舉一動，都被賦予了深刻的文化意義和鄉土情懷。”

　　而短視頻的可視化、具象化、立體化呈現，讓包含村落文化在內的鄉村文明得到了更好地傳播，并以遵循鄉村價值體系的“柔性助力”方式，涵養了鄉村文化的活態性，助益了鄉村生態保護。

　　就此而言，短視頻在助力鄉村振興方面大有可為：那些三農短視頻與鄉村直播，在凸顯著中國鄉村旺盛生命力的同時，還能帶來“造血”效應，讓鄉村沿著自身價值譜系實現高質量發展。

　　鄉村振興，少不了數字化之力。今年中央一號文件提出，要實施數字鄉村建設發展工程，推動新一代信息技術與農業生產經營深度融合。

　　互聯網平臺面對時代的召喚，該怎樣利用數字化工具、信息化技術去更好地助農興農？這是對平臺的考驗，也是平臺面臨的機遇。