置辦年貨、休閑旅游、走親訪友……春節(jié)歷來(lái)是消費(fèi)旺季，也是觀察城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的重要窗口。虎年春節(jié)期間，據(jù)媒體報(bào)道，中原農(nóng)村的年夜飯餐桌上有了車?yán)遄印⑿↓埼r、螃蟹，傳統(tǒng)牧區(qū)里“國(guó)潮年貨”開始受歡迎，浙江農(nóng)村流行起智能音箱、掃地機(jī)器人等“科技年貨”。升級(jí)版的年貨購(gòu)物清單，突破了長(zhǎng)久以來(lái)人們對(duì)農(nóng)村過(guò)年的刻板印象。

　　一個(gè)村莊里有一個(gè)中國(guó)，一張年貨清單里折射出農(nóng)村消費(fèi)潛力的釋放。中國(guó)有世界最多的農(nóng)民，有世界最大的農(nóng)民消費(fèi)群體。擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)，農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大。然而過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，雖然不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家都看到了這種潛力，但由于農(nóng)民人均收入不高、購(gòu)買力和消費(fèi)信心不足，農(nóng)村這個(gè)潛在的市場(chǎng)一直啟而未發(fā)。中國(guó)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)后，近1億人口實(shí)現(xiàn)了“兩不愁三保障”，他們?cè)谝率匙⌒泻歪t(yī)療等方面的負(fù)擔(dān)減輕了，增加的收入就更多轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)和生活消費(fèi)，成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)力。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板開始補(bǔ)齊，農(nóng)民消費(fèi)更有條件，也更有能力。過(guò)去一年，中國(guó)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)79.1％，國(guó)內(nèi)循環(huán)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)作用明顯增強(qiáng)，其中就有農(nóng)村這個(gè)新興市場(chǎng)的重要貢獻(xiàn)。虎年春節(jié)期間的農(nóng)村年貨升級(jí)，正是農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)買力的集中釋放。

　　不過(guò)把目光從春節(jié)拉遠(yuǎn)，一組數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)引起注意。有數(shù)據(jù)顯示，2021年農(nóng)村人均消費(fèi)支出中，食品、居住、服裝總比重約占據(jù)消費(fèi)支出的59％，生存性消費(fèi)仍占據(jù)農(nóng)村消費(fèi)的主要部分。進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，關(guān)鍵要回答好農(nóng)民消費(fèi)時(shí)的三個(gè)問(wèn)題。

　　買不買得起。收入水平是決定農(nóng)民消費(fèi)意愿的關(guān)鍵。近年來(lái)，隨著重農(nóng)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)力度的持續(xù)增強(qiáng)，農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)明顯快于城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)縮小。2021年，農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)9.7％，快于城鎮(zhèn)居民2個(gè)以上百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比為2.5，比上年縮小0.06。但城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間、不同群體之間收入分配還存在差距，激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力，根本還是要持續(xù)提升農(nóng)民收入水平，進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)居民收入差距。尤其是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，傳導(dǎo)到社會(huì)領(lǐng)域，客觀上將加大農(nóng)民增收壓力。為此，一方面要大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，為農(nóng)民增收引來(lái)源頭活水；另一方面，要從政策支持、收入分配、體制機(jī)制創(chuàng)新等方面協(xié)同發(fā)力，促進(jìn)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕，讓1億新脫貧人口進(jìn)入中等收入群體，釋放出消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的巨大潛力。

　　敢不敢消費(fèi)。提振農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，除了讓農(nóng)民有錢花，還要讓他們敢花錢，能沒(méi)有后顧之憂地消費(fèi)。近年來(lái)，新農(nóng)村合作醫(yī)療保險(xiǎn)、新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)等社會(huì)保障制度的完善，客觀上減輕了部分農(nóng)民醫(yī)療、養(yǎng)老方面的負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)了他們的消費(fèi)信心。但接下來(lái)，要真正打破城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)二元化、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化，還有很長(zhǎng)的路要走。要通過(guò)發(fā)展“做大蛋糕”，也要通過(guò)破除城鄉(xiāng)融合的體制機(jī)制藩籬“分好蛋糕”，讓農(nóng)民的教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等需求更好地得到實(shí)現(xiàn)，并且是和城市居民享有同等的實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)。這樣農(nóng)民才更有消費(fèi)信心，才更愿意把錢花在非必需的改善性需求上。

　　能不能消費(fèi)。目前與城市相比，制約農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)面臨的問(wèn)題主要在“硬設(shè)施”和“軟環(huán)境”兩方面，比如購(gòu)買地點(diǎn)較遠(yuǎn)導(dǎo)致售后服務(wù)難、物流不便導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物受影響等。在完善農(nóng)民消費(fèi)“硬設(shè)施”方面，要提升鄉(xiāng)村建設(shè)水平，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，完善物流體系、商業(yè)設(shè)施配套等。在優(yōu)化農(nóng)民消費(fèi)“軟環(huán)境”方面，要加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)常態(tài)化監(jiān)管，加大消費(fèi)維權(quán)宣傳力度，做好售前、售中、售后配套服務(wù)，給農(nóng)民營(yíng)造安心的消費(fèi)環(huán)境。

　　虎年春節(jié)的這張年貨清單，可以說(shuō)是激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)潛力的“開門紅”。只有真正回答好農(nóng)民買不買得起、敢不敢消費(fèi)、能不能消費(fèi)這三個(gè)問(wèn)題，潛力才能成為促消費(fèi)、暢循環(huán)的強(qiáng)勁動(dòng)力。