村超、“村BA”、龍舟賽、山歌賽等群眾文化體育活動異軍突起，是鄉村體育的盛景，更是民族文化的華章，為鄉村振興提供了令人耳目一新的新動能。

　　不少村黨組織書記認為，無論是傳承經年的文化傳播符號，還是打造全新的文化傳播符號，只要能促進農戶增收，“新符”“舊符”，都是“好符”。

　　“新符”崛起

　　去年以來，鄉村籃球賽在貴州、青海、河南等地開展得如火如荼，村民們堅持在農閑時節舉辦賽事，不收門票、不設門檻，不做商業外租，常常是“籃球不散，人就不走”，被稱為“天亮文化”。全新的鄉村體育文化，豐富了精神、和諧了鄉村。

　　打造文化“新符”不能急于一時、只重眼前。臺江縣臺盤鄉黨委書記雷黔敏說，始終堅持“村BA”姓“村”的臺盤村民，一直堅持自組球隊、自籌經費，自主負責競賽組織和氣氛營造。村“兩委”負責搭建民主協商平臺，引導村民規范組建籃球協會和賽事組委會，鄉黨委政府則做好賽事舉辦的報備和審批，統籌做好環境衛生、安全保衛、交通勸導、應急處置及醫療救助等工作，確保賽事順利進行。

　　這兩年，隨著“村BA”的出圈，臺江的“鯉吻香米”、“苗菇菇”果蔬脆、“姊妹茗珠”茶葉等“黔貨”成功出山，圍繞“村BA”創作的“村寶寶”“66”籃球服和銀飾、苗繡等文創產品上架熱銷，臺盤村包括周邊村寨甚至縣城的賓館酒店，小吃攤位生意同樣火爆。今年賽事期間，臺盤鄉各餐飲店日均營業收入達2.8萬元以上，臨時攤位商販營業總收入600余萬元。

　　還有不少地方正在探索將新的文體潮流嫁接傳統元素。浦北大片荔枝果園豐收季，在北通鎮高林村，一場“荔枝杯”籃球比賽燃爆周邊村屯，周邊共10多支隊伍參賽，獎品包括豬肉、雞鴨、新鮮荔枝等。賽事由村黨支部書記龔有慶邀請本村能人牽頭組織，村里的干部黨員以及普通村民都做了志愿者。龔有慶說：“一場“村BA”，能吸引1000多人現場觀看，直播平臺也有上萬粉絲。大家放下手機，走上球場，放松身心。”在浦北縣，很多鄉鎮開始建設提升籃球場地，串連辦賽。此外，浦北“跳嶺頭”“舞青龍”等風韻濃郁的民俗文化，也通過賽事表演環節收獲了更多關注。

　　盤活“舊符”

　　除了打造新型鄉村文體活動，盤活傳承已有的鄉土文化符號，也是鄉村文化振興的另一個發力點。

　　趕集曾是很多鄉鎮的傳統文化經濟活動，近些年，隨著城市化的加速，鄉鎮人口外流較大，鄉鎮文化活動人氣越來越難集聚。江西省修水縣山口鎮把趕集作為集聚人氣、凝聚人心、傳承發展傳統文化的抓手，每月2日、16日的兩次趕集再次成為山口及周邊鄉鎮群眾自發參與的民俗文化活動。山口鎮黨委書記余秋鋒說，山口在趕集中積極做好文化傳承，讓山口扣肉、手工掃帚、簸箕編織等非遺文化項目得以傳承。同時，積極引進縣家庭聯合農場等商貿主體，將縣內企業及合作社的產品加入本土農副產品市場，增加企業、合作社、農民的收入。

　　他表示，讓舊的文化符號活起來、火起來，有兩個共性問題。一是場所問題，比如山口鎮的最早趕集活動是在山口老街進行的，后由于街道狹窄無法承載遷至新集鎮，此次歷史文化老街修復也把趕集場所建設作為首要任務。二是活動深化的問題，即讓民俗活動發揮助力增收的最大效益。“我們打算加大力度，把山口趕集發展成品牌文化活動。”

　　不少村黨組織書記告訴記者，挖掘整理既有的民俗與傳統文化，重在將它變成特色鮮明的村莊“IP”，適宜傳播。

　　福建省廈門市同安區大同街道田洋村也一直想搞一個類似村BA這樣的體育活動。田洋村黨委書記、村委會主任陳水讓說：“東施效顰總歸不是辦法，還是要搞出自己的特色，既然沒有那么多錢請來頭部網紅，還不如推出我們自己的明星”。2016年，以甘蔗為特色農作物的田洋村因歌曲《甘蔗哥》而成為“網紅”，生動活潑，動感時尚，充滿閩南風情。據此，田洋村設計出“甘蔗哥”IP形象，深度融合“甘蔗精神”和“科舉元素”，并打造甘蔗文化節，有效擴大田洋村甘蔗知名度，把特色產業變成了金字招牌。

　　從作詞、譜曲、MV拍攝到后期制作，4分鐘的片子耗時3個月，村干部、老黨員、普通村民共百余人參演，沒有要求一分錢報酬。這讓陳水讓既感動又深受啟發：“文化振興必須有村民的參與。”

　　把人聯結在一起

　　和傳統的“節慶經濟”一樣，這場各地打造村莊IP的風潮，首要目的還是著眼經濟發展，旨在讓村民的口袋鼓起來。

　　全國和美鄉村籃球大賽吸引了超高流量，今年已為臺江帶來20萬游客、實現旅游綜合收入近6000萬元。在貴州紫云縣，一場名為“五峰杯”的足球賽連續舉辦時間長達34年，近幾年每年都為該縣帶來近千萬元的旅游收入。村超的數據更有說服力。5月以來，村超為貴州省榕江縣帶來了60多萬游客、2億多元的旅游綜合收入。再有，湖南省汨羅市的一個小鎮，因龍舟形成20多個企業的產業集聚區。今年的貴州省鎮遠縣龍舟節還沒有新數據，去年這里3天比賽就創造了3億元的收入。

　　只有扎根地方特色，才有可能凝土聚沙，讓“流量變現”。湖南省瀏陽市最具代表性的名片是煙花，瀏陽市關口街道占佳社區把足球和煙花結合在一起，在2016年建成足球場，自此年年舉辦村級足球錦標賽。由于該球場位置是觀看瀏陽焰火燃放的最佳位置之一，光是今年上半年，就吸引了近100萬名游客前來這個“煙花足球場”。

　　黃山市黃山區新豐鄉不久前舉辦的第六屆蠶桑文化旅游節，打破了往屆傳統的活動模式，推出蠶桑市集、漢服派對、自由露營地、皮劃艇體驗、“村BA”表演賽、民謠之夜、煙花篝火晚會等體驗項目，讓游客盡情享受美好的田園時光。新豐鄉鄉長閻璐說：“打造文化IP的辨識度知名度其實很費勁，基調是日拱一卒，同時也要創新，這次文化節，就讓本土返鄉創業青年群體唱了主角。”

　　鄉村文化振興不可能一蹴而就。臺盤鄉鄉長楊勝文說，他們也在思考，不能把“村BA”做成快消，應定位為農民的、民族的、全國的體育IP。“未來，臺盤村始終堅持‘村BA’姓村、以賽扶農。我們堅持打球看球都從熱愛出發，讓體育回歸體育。”

　　“村BA”、村超、龍舟賽等鄉土賽事，最重要的功能是將人們聯結在了一起，這種人際聯結或許不可用金錢來衡量。正如四川省峨眉山市到村任職選調生周馬云橋在日記里記錄的那樣：“亞軍隊扛起了一頭大黑豬，冠軍隊牽起兩只肥羊，季軍拎著嘎嘎亂叫的土鴨，架子鼓演奏《海闊天空》，籃球場上舞動《本草綱目》，全場高唱《我的祖國》，激動的情緒涌上心來，我的眼眶充滿熱淚！”

　　本報記者 周靜文 林華維 倪敏 李慧 周妍 華賢東